Teoría de Comunicación

¿Qué es Podcasting?

El podcasting consiste en la distribución de archivos multimedia (normalmente audio o vídeo) mediante un sistema de sindicación que permita suscribirse y usar un programa que lo descarga para que el usuario lo escuche en el momento que quiera. No es necesario estar suscrito para descargarlos.

El término podcast surge como el portmanteau de las palabras iPod y broadcast. El origen del podcasting se sitúa alrededor del 13 de agosto de 2004, cuando Adam Curry usó una especificación del formato RSS, de Dave Winer, para incluir archivos adjuntos. A través de la etiqueta añadió archivos de audio a un archivo RSS y decidió crear un programa para poder gestionar esos archivos, al que llamó iPodder, en relación con el reproductor portátil de música que poseía, un iPod.

El término podcasting se utilizó por primera vez el 12 de febrero de 2004 en el periódico The Guardian, pero no hace referencia a la sincronización automática. Inicialmente se refería a las emisiones de audio, pero posteriormente se ha usado de forma común para referirse a emisiones multimedia, de vídeo y/o audio. Muchos audiolibros se descargan en forma de podcast.
Un podcast se asemeja a una suscripción a un blog hablado en la que recibimos los programas a través de Internet. También una ventaja del podcast es la posibilidad de escuchar en lugares sin cobertura.

Su contenido es diverso, pero suele ser una persona hablando sobre diversos temas. Esta es la definición base. Ahora bien, puede ser ampliada de diferentes maneras. Hay podcasts sobre diversos temas, sobre todo tecnológicos. Mucha gente prefiere usar un guión y otros hablan a capella y de forma improvisada. Algunos parecen un programa de radio, intercalando música, mientras que otros hacen podcasts más cortos y exclusivamente con voz, igual que con los weblogs.

Se pueden escuchar o ver desde la página web en la que han sido colocados. Blogs como Wordpress y otros permiten realizar podcasting con el uso de herramientas gratuitas (plug-ins), como WordTube o Podpress. También se pueden descargar los archivos de sonido y video. A partir de ahí, es algo personal. Se pueden usar programas especiales que leen archivos de índices, descargan la música automáticamente y la transfieren a un reproductor mp3. También se puede optar por escucharlo en el ordenador e incluso copiarlo en CDs de audio a partir de los archivos mp3 u ogg, según el formato original.

Otros programas que permiten escucharlos son Doppler, disponible sólo en inglés y con una interfaz muy sencilla, e Ipodder, ahora llamado Juice, disponible en español.

Fuente:
http://es.wikipedia.org/wiki/Podcasting
http://kiosco.wordpress.com/2009/01/15/de-todo-un-podcast/

Imagen y Comunicación Corporativa

Radio Publicidad

La publicidad por radio puede ser una forma efectiva de obtener beneficios en una empresa u organización, ya que se transmite el mensaje en un amplio mercado.

Los dueños de negocios y organizaciones están siempre en la búsqueda por alcanzar la atención de una audiencia, haciendo uso de los medios masivos de comunicación, sí bien muchas de las organizaciones y empresas dependen de métodos de publicidad como el correo electrónico, Internet, periódicos, revistas y anuncios publicitarios, otros aprovechan todos los beneficios que pueden derivarse de las oportunidades de publicidad a través de radio. Este tipo de publicidad es una forma de llegar a miles, y a veces millones de oyentes, y, por lo tanto, llegar a una amplia audiencia.

La publicidad por radio está lejos de ser un nuevo concepto, de hecho, la radio ha permanecido en torno a la publicidad por mucho tiempo. Sin embargo, se pasa por alto el beneficio potencial de comercialización que ofrece la publicidad por radio. Está publicidad llega a las personas cuando están en sus casas, en sus coches, mientras se encuentran en Internet, y puede incluso llegar a ellos en un entorno público. Por ejemplo, mientras que las personas están esperando en el consultorio del médico para ingresar a una cita, o incluso mientras los están atendiendo ya que los anuncios de radio a menudo se utilizan como fondo. Tal vez es un excelente tiempo para que se logre que los mensajes sean escuchados por el público.

Como encargado de comunicación se debe formar un amplio abanico de oportunidades para la publicidad de la empres ya que no todo el mundo va a recoger la revista o el periódico en el cual se están anunciando, o que tal vez ni siquiera ven la televisión y los comerciales, sin embargo, es totalmente diferente con la radio ya que esta no pretende captar toda la atención. De hecho, se utilizan métodos distintos de publicidad en la radio para anunciarse, estos métodos logran que el receptor pueda realizar más de una cosa al mismo tiempo, y que no tenga que detener toda su actividad para prestar atención total al anuncio, sino que el radioescucha continúa con su actividad mientras escucha los programas radiofónicos; tal vez deba considerarse la posibilidad de incorporar a su estrategia de mercado, algunos anuncios en radio: lo cual dará a la empresa u organización difusión en un foro que está sin explotar.

La publicidad en radio es sólo otra manera de obtener posicionamiento en el mapa así como el ser una empresa reconocida. Para los que buscan llegar a un mayor número de personas la publicidad en radio es otra solución conveniente de a los problemas de comunicación o ventas.

Fuente:
Anónimo. (s.f.). http://www.articulosinformativos.com.mx. Recuperado el 20 de Febrero de 2010, de http://www.articulosinformativos.com.mx/Radio_Publicidad-a854478.html

imagen extraida de: http://www.bnnrc.net/images/pagemaster/CommunityRadioCartoon.gif

Pluma invitada

La magia de la RADIO

Mtra. Lourdes Guerrero Alfaro.

Maricela escucha su programa favorito todos los días mientras prepara la comida para su familia. Desde la lejanía de su comunidad y gracias a un pequeño aparato que transporta por toda su casa, se estremece con las noticias, atiende los consejos para la salud de la mujer, escucha su música favorita, sueña con las leyendas, baila al son de la música e imagina que el conductor de la tarde algún día le hablará para otorgarle un premio millonario. Y aunque es parte de una costumbre, cada mañana representa la esperanza de saber que su pequeña acompañante la sorprenderá con una nueva aventura.

Y eso es la radio: la posibilidad de transportarnos a lugares, momentos, espacios, tiempos, de sorprendernos con su magia, de enterarnos de las noticias a través del medio con mayor credibilidad, de seguir los avances del mundo, de dramatizar historias, de resolver problemáticas, de vivir, de imaginar, de vibrar gracias al descubrimiento más noble que ha creado el hombre.
Cuando me pidieron que escribiera en este espacio como “Pluma invitada” acerca de la radio, me vinieron muchas cosas a la mente, como hablar sobre su historia, sus características e incluso su evolución, pero hoy estos datos los considero sobre entendidos, ya que la radio es uno de los medios de comunicación más importantes del mundo, con mayores posibilidades de explotación gracias a sus bajos costos y a sus ventajas por demás conocidas.

Marconi quizá nunca imaginó que esta telefonía sin hilos trascendería el milenio de la tecnología y evolucionaría a la par de ella. Los descubridores de hoy retoman las bases que hace cien años y en la lejanía del tiempo nuestros abuelos no comprendieron.

La radio nos permite imaginar, crear e incluso soñar, despierta nuestros sentimientos, nos enoja, nos alienta y nos entristece. Podemos transportarnos a lugares lejanos, a una época remota, a otros países, a otros mundos, y hacer lo mismo con la gente, gracias a la estrecha comunicación que se puede mantener con nuestros, cada vez más escasos, radioescuchas.

Veo con tristeza que pocas personas la valoran, veo con nostalgia que los jóvenes de hoy la minimizan y descartan ante otros medios de vanguardia. Es cierto, la evolución de la radio no es tan notoria ante los ojos de la gente, pero ante los más sensibles, su desarrollo no es cosa de tecnología sino de creatividad.

Por ello, los que vivimos la radio sabemos que es magia pura.
Y por ello, personas como Maricela continuará con su noble acompañante creando historias con esa inocencia que la imaginación le permita vivirlas.

Mtra. Lourdes Guerrero Alfaro
lourdesguerreroalfaro@hotmail.com

Recomendación

En esta ocasión les traemos un proyecto en donde participa nuestra pluma invitada que escribió acerca de “El sonido de la imagen”. Marco Antonio Patiño Morel quien junto con Roberto Enrique Martínez Salazar y Antonio Romero Espinoza nos presentan “la botica”, un podcast de diversidad musical, que es matizado con referencias culturales que nos permiten disfrutar más acerca de distintos temas musicales, escúchenlo, y diviértanse con la magia de la radio, no dejen de comentarnos, además de proporcionarnos posibles direcciones para escuchar más podcast…

http://www.lasallep.edu.mx/PODCAST/INDEX.ASP

7 Tips para una buena locución.

1.- Expresarse correctamente, hay que evitar palabras complicadas o bien términos que nuestros radioescuchas desconozcan, al mismo tiempo no formules oraciones que puedan ser ambiguas o que lleven a pensar en algo distinto a lo que realmente quieres expresar.

2.- Atender efectos claves de la voz, hay que prestar especial atención en cómo se maneja la voz ya que ella es nuestro puente con las personas que están del otro lado de nuestro medio de comunicación, así que nuestra voz debe ser amable y atractiva hay que modularla y buscar el tono acorde al tema o al programa que se maneja.

3.- Busca realizar previamente un guión radiofónico, esto nos ayudará para plantearnos los tiempos para hablar de los temas, la música que será utilizada y así no tendremos que improvisar y perder de pronto el control de lo que hablamos.

4.- A la hora de hablar hay que busca proyectarnos de una manera adecuada al tema del cual se habla, pero no debemos dejar de mostrarnos con ilusión y energía esto contagiará a las personas que te escuchan.

5.- Si se llegará a cometer una equivocación lo mejor es hacerla obvia, ya que esto ayudará a que nuestros radioescuchas no se queden con la duda, ni tiendan a criticar de forma negativa el programa, al hacer obvia la equivocación lo mejor es seguir el programa evitando reincidir en ella.

6.- Al leer hay que seguir y respetar los signos de puntuación, ya que “correr” demasiado a la hora de leer puede matar el texto y lograr la indiferencia por parte de nuestros radioescuchas; un buen ejercicio es leer un poco del texto frente a un amigo, sin ver el texto él deberá decirte donde cree que van las comas o puntos, si coincide en donde están realmente quiere decir que tu lectura es correcta.

7.- Busca generar interacción con las personas que te escuchan, lanza preguntas breves e interesantes que puedan ser contestadas tanto en la mente de quien te escucha y que al mismo tiempo, puedan responderte vía mail o mensaje esto ayudará a una correcta retroalimentación y a retener más tiempo a tu público.

Si tienes algún otro tip, déjanos tu comentario, no olvides que tu aportación es importante…

imagen extraída de la galeria de google.

7 por qués de un video institucional.

1.- Los videos corporativos son las piezas de comunicación más importantes que una empresa puede tener, ya que combinan el poder de la música, la palabra hablada, la sincronía del movimiento, y la fotografía para influir sobre los clientes, proveedores e inversionistas actuales o potenciales, así como para la capacitación de trabajadores o para la inducción del personal de nuevo ingreso.

2.- Una imagen poderosa trae consigo la preferencia de los clientes, además se da mayor prestigio y credibilidad a la empresa.

3.- Los elementos de comunicación en cuanto al video corporativo son modulares y se pueden utilizar en diferentes estratégicas tales como CD’S y DVD’s interactivos, estrategias de posicionamiento de videos en internet e intranet, anuncios por televisión y videos de capacitación.

4.- Un buen documental promocional, junto con una estrategia de comunicación en DVD, CD interactivo pueden convertir a un vendedor normal en un “vendedor estrella”.
5.- La producción de un documental en video y DVD te permite alcanzar un número mayor de clientes en un tiempo corto.

6.- Se pueden lograr una mayor efectividad en cuanto a contactos debido a que actualmente se pueden enviar copia a los clientes o prospectos, así ellos revisarán el video en la comodidad de su casa u oficina.

7.- Un video ayuda a que nuestro producto o servicio sea explicado de una manera sustanciosa ya que es descrito mediante el video y reforzado con el vendedor.

Fuente:
Video films & Television Studio. (s.f.). Video films & Television Studio. Recuperado el 14 de Febrero de 2010, de Video films & Television Studio: http://www.talentos.net/articulos/tips_video.htm

imagen extraida de google.

Recomendaciones

El hombre Lobo

El noble Lawrence Talbot (Benicio del Toro) lleva años intentando olvidar la muerte de su madre. Sin embargo, cuando la novia de su hermano le pide ayuda, angustiada ante la desaparición de su prometido, decide volver a casa. En el pueblo de Blackmoor le espera el reencuentro con su olvidado padre (Anthony Hopkins), pero también la terrible noticia de que una extraña criatura está matando a los habitantes. Lawrence se adentra en el bosque para dar caza al monstruo, sin saber que su destino es convertirse en hombre lobo.

A esta producción se unen Hugo Weaving y el soundtrack se encuentra a cargo de Danny Elfman. Esta nueva versión del clásico de 1941 “The wolfman”, combina tanto efectos en CGI con maquillaje para la transformación del hombre lobo quien fuese personificado por Lon Chaney, Jr.

Fuente
20 minutos. (Febrero de 2010). Recuperado el 15 de Febrero de 2010, de 20 minutos: http://www.20minutos.es/cine/cartelera/pelicula/30567/el-hombre-lobo-2010/

Imagen y comunicación corporativa.

Imagen sonriente de Pepsi para nueva campaña.

Tan sólo bastó un pequeño giro en su logo para que Pepsi renovara su imagen para hacerla más positiva, pues simula una sonrisa con la cual esperan contagiar de optimismo y crear un vínculo emocional con los consumidores ahora que inicia un nuevo año y que la compañía arranca con una nueva campaña de publicidad.

“Para nosotros esta nueva campaña es mucho más que un cambio de imagen, es una nueva visión de la vida y surge de la necesidad de simplificar, re-nacer y renovar los ánimos”, aseguró José Luis Ortiz, vicepresidente de mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México.

Esta campaña de publicidad cargada de colores vibrantes (rosa, naranja, rojo y verde), informó Pepsi a través de Guerra Castellanos & Asociados, es la primera de 2010 y está inspirada en la actitud de los Millennials (jóvenes que retan a las marcas a renovarse y a encontrar vínculos por medio del diálogo y la interación), quienes de acuerdo a un estudio, el 95 por ciento de ellos tratará de mantener una actitud positiva.

Este nuevo logo separa levemente la zona azul y roja para diferenciar la franja de en medio, de forma que expresa una sonrisa, acorde con la nueva filosofía de la marca: Refresca tu mundo. Además, indicaron, el logo varía de acuerdo a cada producto de la familia Pepsi, por ejemplo: la sonrisa se vuelve más pronunciada, como en el caso de Pepsi Kick, o más ligera para Pepsi Light.

En cuanto a la forma de pautar esta nueva campaña, voceros de Pepsi aseguraron que además de usar medios tradicionales como televisión, impresos y exteriores, se dará a conocer a través de redes sociales como Hi5, YouTube y Facebook.

Anónimo. (6 de Febrero de 2010). http://www.merca20.com. Recuperado el 14 de Febrero de 2010, de http://www.merca20.com/imagen-sonriente-de-pepsi/

Publicidad empresarial

Publicidad:
Da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio.
Persuade acerca de ventajas, beneficios, características de un producto o servicio, marca o institución.

Se puede clasificar en:

Posicionamiento: Dos tipos:
en el mercado (market share): lugar que ocupa el producto o servicio dentro del mercado. Es medible en base a investigaciones de mercado, en las que se utilizan distintas estrategias.

Psicológico (trouta – Ries): es el lugar que ocupa el producto o servicio en la mente del consumidor. Tiene que ver con la imagen desde la empresa hacia el consumidor. Es una estrategia que la empresa tiene para su producto. Es la idea o estrategia que resume al producto o servicio. No siempre es directo. Ejemplo: La Serenísima: "La calidad"
producto o servicio: presentar un producto nuevo o recordar uno ya posicionado en el mercado.
institucional propiamente dicha: es la que se reconoce a nivel empresa, donde no se publicita un producto determinado.

falsa de bien publico: enmascarada dentro de una acción de bien publico.
bien publico: es realizada por una empresa que no perciba fines de lucro. Fundaciones, concejos. Ejemplo: INCUCAI
publicidad política

Un medio importante dentro de una empresa que esta ligado a la publicidad es, el video onstitucional, ya que e sun meido interno directo y mu fectivo para la comunicacion interna.

Institucional:
Tres momentos de la Publicidad (Espiral Publicitaria)
nuevo como concepto (DVD – Movicom)
nuevo como categoría (Fernando – Fernet cola)
nuevo como marca
el lanzamiento se realiza con una fuerte inversión mayor al ingreso. Puede durar dos o tres semanas.
Campaña introductoria: tres tipos de productos:
Campaña competitiva: se pelea el posicionamiento.
Campaña retentiva: cada empresa trata de mantener a sus clientes reales. Se realiza una campaña de vuelo para mantener un posicionamiento en los clientes reales.

El Video Institucional, es la herramienta indispensable para mostrar de forma clara, dinámica y concisa, diferentes aspectos de la organización, como su estructura, productos y servicios a clientes, proveedores y colaboradores.
Existen una infinidad de APLICACIONES DEL VIDEO INSTITUCIONAL y un tipo de video específico para cada necesidad de comunicación:
- Corporativo

- Presentación

- Inducción

-Seguridad industrial

- Promocional

-Capacitación

-Lanzamiento de producto

-Conmemorativo

-Homenaje

-Etc.

(http://www.wikilearning.com/monografia/imagen_empresarial-del_video_institucional_al_video_para_clientes/14453-6, 2010)

Tips de comunicación.

7 Tips para la Misión de una empresa.

Misión es la razón de ser de la empresa, el motivo por el cual existe. Así mismo es la determinación de la/las funciones básicas que la empresa va a desempeñar en un entorno determinado para conseguir tal misión.

En la misión se define: la necesidad a satisfacer, los clientes a alcanzar, productos y servicios a ofertar. Por lo tanto es esencial que la misión de la empresa se plantee adecuadamente por que permite:

1.- Definir una identidad corporativa clara y determinada, que ayuda a establecer la personalidad y el carácter de la organización, de tal manera que todos los miembros de la empresa la identifiquen y respeten en cada una de sus acciones.

2.- Da la oportunidad de que la empresa conozca cuáles son sus clientes potenciales, ya que una vez que se ha establecido la identidad corporativa, los recursos y capacidades, así como otros factores de la empresa; es mucho más fácil acercarse a aquellos clientes que fueron omitidos en la formulación de la estrategia.

3.- Aporta estabilidad y coherencia en la operaciones realizadas, el llevar una misma línea de actuación provocará credibilidad y fidelidad de los clientes hacia la empresa; logrando un relación estable y duradera entre las dos partes.

4.- La misión también nos indica el ámbito en el que la empresa desarrolla su actuación, permitiendo tanto a clientes como a proveedores así como a agentes externos y a socios, conocer el área que abarca la empresa.

5.- Define las oportunidades que se presentan ante una posible diversificación de la empresa.

6.- Cuando elabore su misión, trate de hacerla planificada, sólida y completa.

7.- Asegúrese de que la misión sea comunicada a toda la organización (clientes de la empresa, a los trabajadores, proveedores, administraciones públicas y a todos los campos en los que la organización tenga algo que ver) de manera motivante y entusiasta, utilizando una comunicación simple, concisa y fácilmente comprensible.

http://www.trabajo.com.mx. (s.f.). Recuperado el 5 de Febrero de 2010, de http://www.trabajo.com.mx/mision_de_una_empresa.htm

Pluma Invitada

El sonido de la imagen
L.D.G. Marco Patiño

Homero Simpson explicó en algún momento de la serie el origen del nombre de su primogénito: buscó el nombre con el cual nadie podría hacerle bromas en su escuela. Por eso, aseguraba en uno de los capítulos de la serie animada, decidió por Bart. Por la cabeza de Homero nunca pasó sin embargo, que Bart rimaba perfectamente con Fart, palabra ideal para generar infinidad de bromas.

Algo parecido le sucedió a Steve Jobs que parece que nadie le dijo que el nombre de su nuevo juguete, la Ipad, se podría prestar a bromas que, de hecho, ya han comenzado a circular en la red por la semejanza entre el nombre de su tableta y la manera coloquial de nombrar a las toallas femeninas en Estados Unidos.

Cuando se trabaja con una imagen corporativa, tener claro la importancia del nombre puede marcar la diferencia entre obtener un grado mayor o menor de comunicación; así como que esta comunicación se haga de manera adecuada o que, ha pasado, comunique justo lo contrario que se desea. Al diseñar una identidad gráfica, un nombre que tenga virtudes fonéticas y donde incluso el orden y número de letras incluyan ciertas características pueden facilitar o entorpecer este proceso.

El nombre como parte de la identidad gráfica se ha vuelto tan importante que nuevas áreas como el naming desarrollan nuevas teorías alrededor de esta temática. Una marca no sólo debe verse bien sino también escucharse bien. El reto para quien se involucra en esta labor, incluye además, indagar si el nombre escogido no ha sido registrado por alguien más a nivel nacional o internacional.

El empate entre lo gráfico y lo sonoro cobra incluso más fuerza con la aparición de nuevas vías de distribución de información como sucede en la Internet y con nuevos aparatos que previenen un cambio radical en la manera en que tradicionalmente se distribuyen y leen libros y revistas como el aparentemente “malnombrado”ipad.

Recomendaciones...

Lista la Filmexpo en México

Filmexpo México, es una exposición virtual que organiza Un Rato de Cortos, portal dedicado al apoyo del medio audiovisual en México, en la que buscan acercar a los proveedores de productos o servicios audiovisuales con quienes serán sus posibles clientes en el futuro.

La estrategia de mercadotecnia que manejarán, es la de mantener los productos o servicios en exposición las 24 horas, los siete días de la semana, los 365 días del año, respondiendo así a tiempo y en tiempo a las inquietudes del mercado de hoy.

El Juego del Ángel de Carlos Ruiz Zafón

Editorial: Planeta

Año publicación: 2009 (2008)

El Juego del Ángel es una gran aventura de intriga, romance y tragedia, a través de un laberinto de secretos donde el embrujo de los libros, la pasión y la amistad se conjugan en un relato magistral. Con El Juego del Ángel, ambientada en la Barcelona de los años 20, el autor de La Sombra del Viento regresa al Cementerio de los Libros Olvidados y nos sumerge de nuevo en su fascinante universo.

http://www.merca20.com. (6 de Febrero de 2010). Recuperado el 8 de Febrero de 2010, de http://www.merca20.com/28869/#more-28869

Imagen y comunicación corporativa.

La percepción comunicacional

En la comunicación coorporativa, la percepción que tenga el público/target es uno de los aspectos más importantes, ya que de ello depende la comprensión y la actitud que tomarán, lo cual repercutirá en la respuesta al mensaje y la forma de retroalimentación que generará.

Los paradigmas

Son los elementos de referencia, dados por la visión y la misión de la empresa, que tienen que conocer todos los trabajadores, desde los niveles de tomas de decisión hasta los trabajadores de nómina diaria, para comprender cuál es el objetivo, las metas y las tareas que desarrollan

La Pirámide comunicacional

Estructuralmente, la empresa se representa como una pirámide. En la cúspide, está el presidente; en la base, los trabajadores de nómina diaria. A ésta, hay que sobreponerle la comunicacional, que estaría representada por una pirámide invertida, ya que la presidencia conoce absolutamente todo de la empresa.

¿Cómo mejorar esa comunicación? Estableciendo canales de comunicación de doble vía.

El público/target

Es el conjunto de personas a quienes van dirigidos los mensajes. Estos pueden ser definidos como internos y externos.

Público Interno

Es el grupo de personas que conforman una institución y que están directamente vinculada a ella. En el caso de una empresa, el público interno está conformado por accionistas, directivos, empleados, trabajadores, contratistas, proveedores, distribuidores, etc.

Público Externo

El público externo está determinado por las personas que tienen alguna relación con la institución, sea ésta geográfica, de productos o servicio.

La Comunicación Eficiente

Una comunicación eficiente está basada en el establecimiento de un puente donde el emisor tenga detectado el objeto, el lenguaje y el contenido correcto, conociendo previamente quién es el perceptor y previendo cuál será su feedback, hacer las cosas correctas correctamente.

http://gestiopolis.com. (s.f.). Recuperado el 8 de Febrero de 2010, de http://gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/comucorp.htm

Teoría de la Gestalt

La Psicologìa de la Gestalt es una teorìa de la percepciòn sugerida en Alemania a principios del siglo XX que alude a los modos de percepciòn de la forma de aquello que vemos. Nuestro cerebro decodifica la informaciòn que recibimos a travès de las diversas asociaciones que producen en el momento de la percepciòn.

Los principios de la psicologìa de la Gestalt son:

-Ley de realaciòn figura-fondo:

El ojo reconoce una figura sobre un fondo, sin embargo figura y fondo pueden funcionar como fondo y figura respectivamente. En este caso se habla de una relaciòn reversible o ambigua.

Relaciòn figura-fondo definida: La imagen puede destacarse claramente del fondo.

Relacion figura-fondo indefinida: Tambièn conocido como “mìmesis”. En este caso se produce una confusiòn que no permite diferenciar claramente la figura del fondo.

-Ley del Cierre:

Nuestra mente añade los elementos faltantes para completar una figura.

-Ley de la Semejanza:

Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. De este modo, dos elementos de forma similar rodeados de elementos cuyas formas difieren a èstos, seràn asociados. La semejanza puede darse a travès de las variantes de la forma, el tamaño, el color, la textura, el tono de los elementos y la direcciòn de las formas.

-Ley de la Proximidad:

El agrupamiento parcial o secuencial de elementos por nuestra mente.

-Ley de la Simetrìa:

Las imàgenes simètricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia. Aùn sabiendo que la mitad de nuestro cuerpo no es exactamente igual a la otra mitad, al dividirlo, percibiremos dos partes simètricas ya que responden a un mismo patròn de formas.

-Ley de la Continuidad:

La mente continùa un patròn, aùn despuès de que el mismo desaparezca.

-Ley del Cerramiento:

Nuestra mente tiende a completar las zonas faltantes de una forma.

-Ley de Pregnancia:

Cuando una figura es pregnante, por su forma, tamaño, color - valor, direccionalidad, movimiento, textura, nos referimos al grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano. Aquello que capte nuestra atenciòn en primer orden, tendrà mayor pregnancia que el resto de las formas de la composiciòn. Suponiendo en el caso de la pregnancia por tamaño, se colocan 5 objetos sobre la mesa, cuatro de ellos pequeños y uno de ellos enorme en comparaciòn a èstos. Cuando nuestra vista se dirija hacia estos, hemos de ver como en primer instancia al màs pregnante, en este caso, el ùnico de gran tamaño.

Todas esta leyes responden al modo de percibir del ojo humano, a travès del cual el cerebro decodifica la informaciòn visual. Constituye el modo en que percibimos constantemente. Actùa sobre nosotros, y nosotros tambièn actuamos en relaciòn a ello.

En cuanto al manejo de còdigos visuales, tanto para su estudio como para su empleo en la creaciòn de mensajes comunicacionales, es importante tener en cuenta las realaciones entre el campo y la figura, dònde ademàs de las caracterìsticas formales la ubicaciòn de los elementos tambièn es un generador de sensaciones e interpretando por nuestro cerebro. De este modo, si delimitamos una imagen a travès de un encuadre, ubicando uno de sus elementos en la parte central del campo, este darà sensaciòn de quietud y atraerà al espectador. Sin embargo, si el mismo objeto es ubicado en la parte superior central del campo, la sensaciòn generada serà de tensiòn.


¿Qué vez en la imagen?

Mujer joven o vieja








Rostro de una mujer u hombre con saxofón







Dos siluetas o una copa




Trabajos citados
taller2f. (8 de enero de 2010). Recuperado el enero de 2010, de taller2fadu.blogspot.com
www.mitecnologico.com. (s.f.). Obtenido de taller2fadu.blogspot.com.

Teorías de la Comunicación.

Retórica de la Imagen

Barthes estableció en 1964 la definición teórica de los mecanismos retóricos que actúan en el plano de la connotación de la imagen publicitaria.

En su trabajo "La retórica de la imagen", Barthes, analizando las características de la imagen en el mensaje publicitario, señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional, distinguiendo entre: mensaje lingüístico, mensaje icónico simbólico y mensaje icónico literal.

Mensaje lingüístico

Se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una "intención enigmática".
Las posibles funciones del mensaje lingüístico son:

Función de anclaje

Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos.

A nivel de mensaje simbólico, el lingüístico guía la interpretación y constituye una "tenaza" que impide que los sentidos connotados se desorienten. En otras palabras, se limita el poder proyectivo de la imagen.

Función de relevo

Es menos frecuente que la anterior y se le encuentra frecuentemente en las historietas (comics). Se trata de una intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sentido a ésta última sino que constituye un elemento más del sintagma icónico.

En los casos en que el mensaje lingüístico cumple una función de relevo, posee una carga informativa mucho mayor que cuando se trata de anclaje.

La significación recae sobre las palabras y la imagen aparece como un acompañamiento semiótico.

Mensaje icónico simbólico (o mensaje icónico codificado)

Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.

Barthes intenta establecer a nivel teórico las reglas que aparecen en el proceso de connotación icónico, proceso que se hallará limitado por la habilidad interpretativa de los receptores.

Es así que, ante una determinada imagen, solo hay una cantidad limitada de posibles lecturas vinculadas a diferentes saberes. Esos saberes constituyen lo que Barhtes denominará "léxicos".

Mensaje icónico literal (o mensaje icónico no codificado)

Su análisis, nos refiere a la denotación.
Para captar el nivel denotativo, solamente se requiere la percepción. Sin embargo, cabe puntualizar que el análisis estructural denotativo nunca debería confundirse con una simple enumeración de los elementos, sino que explica y describe la relación de los mismos en función de una estructura. La imagen literal es la imagen denotada, a la que le corresponde la identificación, la cual es una operación 'natural', en el sentido en que la relación entre significante y significado se establece en un primer nivel de lectura.

Caldeiro, G. P. (2005). Idoneos.com . Recuperado el 5 de Febrero de 2010, de http://comunicación.idoneos.com/index.php/337739

Teorias de Comunicación.

La Teoría de la inoculación: Una vacuna contra la persuasión.

Durante la guerra de Corea surgió un nuevo concepto en Estados Unidos: el lavado de cerebro. Se utilizó para explicar determinados actos de traición cometidos por algunos soldados americanos capturados. Lo que los soldados coreanos hicieron con ellos no fue torturarlos ni nada semejante. Se limitaron a someter a debate sus ideas políticas, persuadiéndolos para que las cambiaran. Muchos de estos soldados creían que la democracia era la mejor forma de gobierno, pero no eran capaces de explicar por qué ni de generar argumentos para defenderla. De este modo, a los coreanos no les resultó difícil atacar dichas ideas y rebatirlas.

A partir de ahí, los americanos empezaron a preguntarse cómo conseguir que las personas sean capaces de mantener sus creencias y resistir los intentos de persuasión. Así fue como nació la teoría de la inoculación o vacuna contra la persuasión. Del mismo modo que al exponer a una persona a dosis de un agente patógeno atenuado se estimulan sus defensas, la vacuna psicológica contra la persuasión consiste en someterla a contraargumentos débiles. En primer lugar se avisa al receptor de que sus ideas van a ser atacadas. Después se hace un ataque débil y se le empuja a defender sus ideas, implicándose en un pensamiento sistemático y creando argumentos de defensa. Cuanto más piensen más fuerte se volverá su actitud.

Tanto en EEUU como en España, las principales compañías telefónicas, AT&T y Telefónica utilizaron esta técnica cuando aparecieron nuevas compañías competidoras: el protagonista del anuncio recibe una llamada telefónica de otra compañía que trata de convencerle de que cambie, pero esta persona le dice que no tiene ninguna intención de hacerlo y expone sus razones. De este modo tratan de "vacunar" a sus clientes para que resistan los intentos de persuasión de la competencia.

También se puede "vacunar" a los votantes en las campañas electorales. Por ejemplo, un partido puede enviar cartas a potenciales votantes advirtiéndoles de que otro partido va a intentar atacar algunas de sus ideas. Junto a esta advertencia le envían una versión debilitada de dichos ataques, que el votante podría rebatir fácilmente. De este modo, cuando el verdadero ataque tenga lugar el votante ya habrá fortalecido sus creencias y estará preparado para defenderse.

¿Podemos ser persuadidos sin que ni siquiera nos demos cuenta? Mucha gente cree que este tipo de influencia es posible. Un estudio trató de comprobar la eficacia de cintas subliminales de autoayuda. Los sujetos escucharon cintas para mejorar la memoria o para aumentar la autoestima. A la mitad de ellos les cambiaron las etiquetas de las cintas, de manera que creían estar mejorando su memoria cuando en realidad escuchaban cintas para mejorar la autoestima. Los resultados mostraron que no hubo ninguna mejoría ni de la autoestima ni de la memoria, según las mediciones de los investigadores, sin embargo los sujetos afirmaron haber mejorado su memoria o su autoestima si creían escuchar cintas para mejorarlas, tanto si era cierto como si el etiquetado estaba cambiado.

La información auditiva subliminal no puede influirnos por la sencilla razón de que no la escuchamos y porque aparece mezclada con otros sonidos. Lo más que la persuasión subliminal puede hacer es conseguir que una cosa nos guste más debido a que nos han presentado su imagen repetidas veces y al hecho de que lo familiar suele gustarnos más que lo desconocido. Sin embargo, el impacto de este tipo de persuasión se desvanece en cuanto realizamos un procesamiento consciente de dicha información, que borra toda vaga sensación que podamos tener. Lo que sabemos y lo que queremos conscientemente es más poderoso. Además, se ha visto que aunque la imagen subliminal de un paquete de palomitas en la pantalla de un cine puede aumentar las ventas, un anuncio normal las aumenta mucho más. (Muñoz)

Fuente:
Muñoz, A. (s.f.). Web de Psicología y Medicina. Recuperado el 31 de Enero de 2010, de cepiv.com: http://www.cepvi.com/articulos/persuasion9.shtml

Imagen y Comunicación Corporativa.

La publicidad está tocada, pero reacciona a base de creatividad.

El recorte de la inversión plantea un escollo que las agencias intentan superar con altas dosis de ingenio

“La publicidad ha resultado maltrecha en 2009. La tan traída y llevada crisis ha incidido gravemente en el sector -como en tantos otros-, confirmando un declive en la inversión que ya había empezado el ejercicio anterior. Algunos expertos atribuyen el recorte a la contención de los presupuestos que exigía el contexto económico. Las empresas anunciantes habrían optado por reducir las partidas de gastos publicitarios y de marketing antes que otros costes, como el humano. Pero ante esa circunstancia desfavorable, la publicidad y los agentes que intervienen en la cadena -desde el proceso creativo hasta el impacto definitivo en el público- han reaccionado agarrándose al mejor activo del que disponen: la creatividad"

En los nueve primeros meses de 2009, Infoadex (la empresa de referencia en España en cuanto al control y análisis de la publicidad) registró un decrecimiento de la inversión en los medios convencionales del 26,2%, lo que representa un volumen total de 3.649,6 millones de euros, frente a los 4.946,6 millones del mismo periodo del año anterior…”

Esto es sólo el comienzo de la nota que nos informa sobre la caída de la publicidad y la inversión en la misma desde el año pasado, como bien nos dice en el artículo ya mencionado Carlos Rubio director general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad “durante los dos últimos años hemos visto cómo la inversión disminuía alrededor de un 30%, puesto que estimamos que cuando concluya el análisis del último trimestre de 2009 la cifra de caída se haya mitigado un poco respecto a ese 26.2% negativo obtenido de enero a septiembre ”

Es difícil creerlo pero al final lo único de lo que echan mano las empresas cuando una crisis se avecina es de la creatividad de sus empleados para superar la adversidad, disminuyendo el uso de tecnologías para la implementación de la publicidad.

En otro punto importante de la nota, nos explica como el humor ha resultado como un antídoto para el desánimo generalizado del público, este lenguaje para las diferentes cadenas de publicidad de España resulta genera complicidad y logra que el contenido llegue mejor al receptor. Así es como se observa que la crisis no sólo se vive en México sino que es generalizada y peor aún no sólo afecta a unos sectores de la población y sus negociones sino a un sin número de empresas…

Fuente:
Cinco Días.com. (s.f.). CincoDías.com. Recuperado el 31 de Enero de 2010, de CincoDías.com: http://www.cincodias.com/articulo/Especiales/publicidad-tocada-reacciona-base-creatividad/20100201cdsesp_1/cdspor/

Recomendaciones...

Diego y Frida una sonrisa a mitad del camino.

El museo Casa Estudio Diego Rivera y Frida Kahlo anunció la apertura de su exposición Diego y Frida una sonrisa a mitad del camino, está exposición se abrió al público desde el 25 de Noviembre del año pasado, y permanecerá abierta hasta el 28 de Febrero del presente años; en ella se recaudan momentos memorables de los años que duró la relación entre estos dos grandes personajes. (Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, 2010).

Festival Internacional de Cine contemporáneo.

Este festival ofrece desde el 2004 una alternativa para ver diferentes propuestas cinematográficas a las cuales difícilmente se tendría acceso. En este festival se conjunta la cultura, la educación y el entretenimiento para tener una oferta que contenga a los mejores exponentes del cine contemporáneo.

Sede

Distrito Federal.

Fecha

Febrero- Marzo.

Informes

FICCO
Av. Santa Fe 481 piso 12
Cruz Manca Santa Fe
CP 05349, Cuajimalpa de Morelos, Distrito Federal
Tels. (55) 5201 5800 ext. 5505
raquel@ficco.com.mx (Consejo Nacional para la cultura y las Artes, 2009)

Fuentes:

Consejo Nacional para la Cultura y las Artes. (31 de Enero de 2010). e-cultura México. Recuperado el 31 de Enero de 31, de e-cultura México: http://www.ecultura.gob.mx/novedades_y_recomendaciones/?lan=
Consejo Nacional para la cultura y las Artes. (14 de Octubre de 2009). Sistema de información cultural. Recuperado el 31 de Enero de 2010, de Sistema de información cultural: http://www.sic.gob.mx/ficha.php?table=festival&table_id=181
imagenes extraidas de: www.museoestudiodiegorivera.es.tl/Exposici%F3; musicnight.lacoctelera.net/post/2008/01/25/el

Tips

7 tips para mejorar la imagen ejecutiva.

1.- La imagen ejecutiva empieza siempre por una buena silueta. Esto quiere decir usar ropa adecuada al tipo de cuerpo.

2.- Use traje oscuro para comunicar autoridad; los colores más recomendables son el azul marino y el gris oscuro, use traje claro o combinaciones ligeramente informales para comunicar accesibilidad, el cuello de la camisa debe estar bien planchado y cerrar de manera perfecta al abotonarlo.

3.- Invierta en sus zapatos, la calidad se nota y aumenta la presencia profesional. ¿Sabía usted que una encuesta a nivel internacional reveló que lo primero que ve una mujer de un hombre son sus zapatos? ¿Y que los hombres son capaces de recibir información de una mujer desconocida por el tipo de zapatos que usa? No use mocasines con traje oscuro, el empeine debe cerrar correctamente cuando abroche las agujetas, evite usar botas o botines, procure usar colores negro, café oscuro a medio; evite el azul, el gris, el beige y las combinaciones de dos tonos.

4.- Utilice una pluma fina, de marca, es símbolo de autoridad y poder. No guarde la pluma y otros accesorios en la bolsa de pecho de la camisa, use el bolsillo interior del saco.

5.- El uso de corbata aumenta la calidad en el atuendo masculino. El nudo de la corbata debe ajustar perfectamente en el ángulo de cierre del cuello de la camisa, y la punta de la corbata debe llegar a la hebilla del cinturón.

6.- El hombre ejecutivo limita el uso de joyas en las manos a la sortija de bodas. También evita el uso de pulseritas y el uso de más anillos. Se debe evitar el uso de barniz en las uñas, pero manténgalas limpias y arregladas.

7.- El grueso del portafolio va en relación inversa con la posición de autoridad y poder. Entre más poder se tiene más delgado es el portafolios. La mujer ejecutiva debe llevar bolsa portafolios, pero no los dos. Su portafolio debe ser lo suficientemente amplio de manera que le quepa un juego pequeño de cosméticos básicos. (Gordoa, 2007)

Bibliografía
Gordoa, V. (2007). El poder de la imagen pública. México, D.F.: printed and made.

Imagen extraida de: http://images.google.com.mx/