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Publicidad empresarial

Publicidad:
Da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio.
Persuade acerca de ventajas, beneficios, características de un producto o servicio, marca o institución.

Se puede clasificar en:

Posicionamiento: Dos tipos:
en el mercado (market share): lugar que ocupa el producto o servicio dentro del mercado. Es medible en base a investigaciones de mercado, en las que se utilizan distintas estrategias.

Psicológico (trouta – Ries): es el lugar que ocupa el producto o servicio en la mente del consumidor. Tiene que ver con la imagen desde la empresa hacia el consumidor. Es una estrategia que la empresa tiene para su producto. Es la idea o estrategia que resume al producto o servicio. No siempre es directo. Ejemplo: La Serenísima: "La calidad"
producto o servicio: presentar un producto nuevo o recordar uno ya posicionado en el mercado.
institucional propiamente dicha: es la que se reconoce a nivel empresa, donde no se publicita un producto determinado.

falsa de bien publico: enmascarada dentro de una acción de bien publico.
bien publico: es realizada por una empresa que no perciba fines de lucro. Fundaciones, concejos. Ejemplo: INCUCAI
publicidad política

Un medio importante dentro de una empresa que esta ligado a la publicidad es, el video onstitucional, ya que e sun meido interno directo y mu fectivo para la comunicacion interna.

Institucional:
Tres momentos de la Publicidad (Espiral Publicitaria)
nuevo como concepto (DVD – Movicom)
nuevo como categoría (Fernando – Fernet cola)
nuevo como marca
el lanzamiento se realiza con una fuerte inversión mayor al ingreso. Puede durar dos o tres semanas.
Campaña introductoria: tres tipos de productos:
Campaña competitiva: se pelea el posicionamiento.
Campaña retentiva: cada empresa trata de mantener a sus clientes reales. Se realiza una campaña de vuelo para mantener un posicionamiento en los clientes reales.

El Video Institucional, es la herramienta indispensable para mostrar de forma clara, dinámica y concisa, diferentes aspectos de la organización, como su estructura, productos y servicios a clientes, proveedores y colaboradores.
Existen una infinidad de APLICACIONES DEL VIDEO INSTITUCIONAL y un tipo de video específico para cada necesidad de comunicación:
- Corporativo

- Presentación

- Inducción

-Seguridad industrial

- Promocional

-Capacitación

-Lanzamiento de producto

-Conmemorativo

-Homenaje

-Etc.

(http://www.wikilearning.com/monografia/imagen_empresarial-del_video_institucional_al_video_para_clientes/14453-6, 2010)