Imagen y Comunicación Corporativa.

La publicidad está tocada, pero reacciona a base de creatividad.

El recorte de la inversión plantea un escollo que las agencias intentan superar con altas dosis de ingenio

“La publicidad ha resultado maltrecha en 2009. La tan traída y llevada crisis ha incidido gravemente en el sector -como en tantos otros-, confirmando un declive en la inversión que ya había empezado el ejercicio anterior. Algunos expertos atribuyen el recorte a la contención de los presupuestos que exigía el contexto económico. Las empresas anunciantes habrían optado por reducir las partidas de gastos publicitarios y de marketing antes que otros costes, como el humano. Pero ante esa circunstancia desfavorable, la publicidad y los agentes que intervienen en la cadena -desde el proceso creativo hasta el impacto definitivo en el público- han reaccionado agarrándose al mejor activo del que disponen: la creatividad"

En los nueve primeros meses de 2009, Infoadex (la empresa de referencia en España en cuanto al control y análisis de la publicidad) registró un decrecimiento de la inversión en los medios convencionales del 26,2%, lo que representa un volumen total de 3.649,6 millones de euros, frente a los 4.946,6 millones del mismo periodo del año anterior…”

Esto es sólo el comienzo de la nota que nos informa sobre la caída de la publicidad y la inversión en la misma desde el año pasado, como bien nos dice en el artículo ya mencionado Carlos Rubio director general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad “durante los dos últimos años hemos visto cómo la inversión disminuía alrededor de un 30%, puesto que estimamos que cuando concluya el análisis del último trimestre de 2009 la cifra de caída se haya mitigado un poco respecto a ese 26.2% negativo obtenido de enero a septiembre ”

Es difícil creerlo pero al final lo único de lo que echan mano las empresas cuando una crisis se avecina es de la creatividad de sus empleados para superar la adversidad, disminuyendo el uso de tecnologías para la implementación de la publicidad.

En otro punto importante de la nota, nos explica como el humor ha resultado como un antídoto para el desánimo generalizado del público, este lenguaje para las diferentes cadenas de publicidad de España resulta genera complicidad y logra que el contenido llegue mejor al receptor. Así es como se observa que la crisis no sólo se vive en México sino que es generalizada y peor aún no sólo afecta a unos sectores de la población y sus negociones sino a un sin número de empresas…

Fuente:
Cinco Días.com. (s.f.). CincoDías.com. Recuperado el 31 de Enero de 2010, de CincoDías.com: http://www.cincodias.com/articulo/Especiales/publicidad-tocada-reacciona-base-creatividad/20100201cdsesp_1/cdspor/