Pluma Invitada

El sonido de la imagen
L.D.G. Marco Patiño

Homero Simpson explicó en algún momento de la serie el origen del nombre de su primogénito: buscó el nombre con el cual nadie podría hacerle bromas en su escuela. Por eso, aseguraba en uno de los capítulos de la serie animada, decidió por Bart. Por la cabeza de Homero nunca pasó sin embargo, que Bart rimaba perfectamente con Fart, palabra ideal para generar infinidad de bromas.

Algo parecido le sucedió a Steve Jobs que parece que nadie le dijo que el nombre de su nuevo juguete, la Ipad, se podría prestar a bromas que, de hecho, ya han comenzado a circular en la red por la semejanza entre el nombre de su tableta y la manera coloquial de nombrar a las toallas femeninas en Estados Unidos.

Cuando se trabaja con una imagen corporativa, tener claro la importancia del nombre puede marcar la diferencia entre obtener un grado mayor o menor de comunicación; así como que esta comunicación se haga de manera adecuada o que, ha pasado, comunique justo lo contrario que se desea. Al diseñar una identidad gráfica, un nombre que tenga virtudes fonéticas y donde incluso el orden y número de letras incluyan ciertas características pueden facilitar o entorpecer este proceso.

El nombre como parte de la identidad gráfica se ha vuelto tan importante que nuevas áreas como el naming desarrollan nuevas teorías alrededor de esta temática. Una marca no sólo debe verse bien sino también escucharse bien. El reto para quien se involucra en esta labor, incluye además, indagar si el nombre escogido no ha sido registrado por alguien más a nivel nacional o internacional.

El empate entre lo gráfico y lo sonoro cobra incluso más fuerza con la aparición de nuevas vías de distribución de información como sucede en la Internet y con nuevos aparatos que previenen un cambio radical en la manera en que tradicionalmente se distribuyen y leen libros y revistas como el aparentemente “malnombrado”ipad.