Imagen Pública
Es una herramienta de vital importancia, ya que puede ser una fortaleza o una debilidad, así como una oportunidad o amenaza dependiendo de la forma en que se utilice.
Las grandes empresas, políticos, deportistas y personajes famosos hacen uso de ella constantemente, sin escatimar en gastos o recursos ya que mientras mejor sea ésta tendrán mayor influencia y aceptación entre el público al que van dirigidos.
Uno de los ejemplos más notables respecto al tema, es la empresa mundial de comida rápida McDonald´s, ésta cadena de comida rápida está consolidada en todo el mundo, el excelente manejo de su imagen pública la ha colocado en el gusto de niños, jóvenes y adultos; para lograr esto la empresa invierte más de dos billones de dólares anuales en publicidad y promoción mundialmente. McDonald’s ha invertido muchos años, esfuerzo y dinero para ser l
a empresa de comida rápida favorita, sin embargo, en el 2004 Morgan Spurlock un cineasta independiente de Estados Unidos, lanzó una película protagonizada por él mismo, en la que se observaba como un hombre seguía una dieta basada únicamente en productos de McDonald´s durante treinta días, el resultado del film fue el desprestigio de la empresa, ya que la salud del protagonista se vio seriamente afectada.
a empresa de comida rápida favorita, sin embargo, en el 2004 Morgan Spurlock un cineasta independiente de Estados Unidos, lanzó una película protagonizada por él mismo, en la que se observaba como un hombre seguía una dieta basada únicamente en productos de McDonald´s durante treinta días, el resultado del film fue el desprestigio de la empresa, ya que la salud del protagonista se vio seriamente afectada. Al instante, la trasnacional ideo una renovación de su imagen pública, añadiendo en su menú alimentos bajos en grasas y azucares como ensaladas, frutas, yogurt y aguas frescas dando una nueva imagen, como un restaurante natural que ofrece comida saludable esto ayudo a la reincorporación al mercado de la comida rápida con más fuerza.
Otro ejemplo del poder de la imagen publica, lo encontramos reflejado en el éxito de la bebida más famosa del mundo Coca-
Cola. Ésta empresa multinacional, con éxito en todo el mundo se encarga de la constante renovación de su imagen pública, lanzando múltiples campañas, a lo largo del año; se reportó que para el 2007, Coca-Cola invirtió 2,774 millones de dólares en publicidad, siempre asociada a conceptos como el optimismo y la diversión; además, la empresa constantemente patrocina eventos deportivos o culturales, y es participe en labores altruistas, siendo una de las empresas socialmente responsables con más notoriedad.
La última estrategia de publicidad lanzada por Coca-Cola consistió en donar por un tiempo limitado todo el dinero que sería destinado a su publicidad para las víctimas del desastre natural ocurrido en Haití, desde luego, se encargó que el mundo se enterara de su noble acción.
Ambas empresas recuperan sus millonarias inversiones publicitarias, ya que sus ventas se reflejan en grandes números, y nos dan una clara idea del poder de la imagen pública.
Cola. Ésta empresa multinacional, con éxito en todo el mundo se encarga de la constante renovación de su imagen pública, lanzando múltiples campañas, a lo largo del año; se reportó que para el 2007, Coca-Cola invirtió 2,774 millones de dólares en publicidad, siempre asociada a conceptos como el optimismo y la diversión; además, la empresa constantemente patrocina eventos deportivos o culturales, y es participe en labores altruistas, siendo una de las empresas socialmente responsables con más notoriedad.La última estrategia de publicidad lanzada por Coca-Cola consistió en donar por un tiempo limitado todo el dinero que sería destinado a su publicidad para las víctimas del desastre natural ocurrido en Haití, desde luego, se encargó que el mundo se enterara de su noble acción.
Ambas empresas recuperan sus millonarias inversiones publicitarias, ya que sus ventas se reflejan en grandes números, y nos dan una clara idea del poder de la imagen pública.
Fuentes:
http//:www.cincodias.com
htttp//:www.gestiopolis.com
http//:www.vivirlatino.com
http//:www.prongouncirco.wordpress.com
No hay comentarios:
Publicar un comentario
Coméntanos tus opiniones...