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Pluma invitada.

L.R.C. Ma. Del Consuelo Lozano Moreno.
Docente de la Facultad de Ciencias Humanas.

Cuando hablamos de comunicación entendemos que su objetivo es hacer llegar el mensaje de un emisor a un receptor, esperando que éste actúe de determinada manera.

Y esto, en qué se relaciona con la publicidad? ….

1. Que a la publicidad como parte de la mezcla de mercadotecnia también se le conoce como la comunicación comercial que utilizan las empresas.
2. Guy Serraf en el Diccionario de Mercadotecnia (Editorial Trillas, 2000) define publicidad como: el método de comunicación masiva utilizado para difundir informaciones destinadas a dar a conocer un producto, una marca o una firma.
3. La publicidad es utilizada por las empresas (emisor) para hacer llegar un mensaje persuasivo a un receptor (comprador o consumidor) de quien se espera una respuesta o feed-back (compra del producto o servicio).

Esto significa que la relación entre comunicación y publicidad radica en que ambas dan a conocer algo a alguien con un fin. Buscan atraer la atención e incluyen ideas, ideas que la publicidad utiliza para acelerar la expansión de sus ventas, lograr que alguien crea algo que le conviene a las empresas o para informar al consumidor sobre las cualidades de un producto o servicio.

Por tales motivos la publicidad no puede ser producto de la improvisación, sino del resultado de un trabajo creativo y responsable de aquel que comunica de manera ética. La responsabilidad que tiene el comunicador implica informar sobre datos reales de los productos, que a la larga se reflejará en la credibilidad y la buena imagen que tenga la marca.

Fuente:
Eulalio Ferrer en su libro El Publicista (Editorial Trillas,1996,pag.168) menciona: Algunos piensan que la publicidad es alquimia. Vuestra categoría universitaria obliga a demostrar que es disciplina y trabajo, sobre todo estética y ética.
Esta profesión enseña como ninguna la corta distancia que hay entre el corazón y el estómago. Entenderlo es un atributo inteligente del cerebro.