Una imagen dice mal que mil palabras.
Sabemos que cuando se busca decir algo, transmitir un mensaje o dejar una idea en otra persona, un acto o una imagen puede ser más rápida y eficaz que usar muchas palabras, ideas o conceptos.
Hoy en día la publicidad es una de las herramientas más poderosas utilizada por todo tipo de empresas, para llegar al público deseado, mantenerse en su mente y aumentar sus ventas, la rapidez con que vivimos nos impide detenernos a ver, leer o analizar anuncios publicitarios por lo que es más frecuente ver en este tipo de anuncios la usencia de palabras escritas que son sustituidas por imágenes que de forma rápida dejan en el espectador el mensaje que se busca.
No sólo es importante mostrar una imagen, también, es importante saber acomodar los elementos y posturas adecuadas.
La mayoría de las grandes empresas se publicitan por televisión, sin embargo, los tiempos de publicidad son cada vez más reducidos y caros, por lo que es frecuente encontrar anuncios que contengan mayor comunicación no verbal.
El ejemplo más claro que tenemos de grandes empresas que saben hacer excelente uso de la publicidad es Coca-Cola, ya que no solo invierte grandes cantidades de dinero ello, sino que sus publicistas cuidan cada detalle y una de sus armas más eficaces es la Quinésica ya que en un lapso corto de tiempo de entre 20 a 25 segundos (que es lo que normalmente dura un comercial televisivo) son capaces de dejar en la mente del espectador un mensaje sin utilizar muchas palabras.
El ejemplo más notable de este uso de la Quinésica es uno de los comerciales utilizados durante la campaña de una de sus bebidas 7UP, a continuación se muestra una imagen tomada de uno de los spots y el análisis Quinésico:
La manera de beber es bastante peculiar y familiar a todos los spots de Coca-Cola, ya que exagera la inclinación necesaria para beber el refresco, y éste queda por encima de su cabeza. Parece como si le quedara el último trago. Podemos interpretar que el refresco se eleva como algo extraordinario o superior. Cuando termina de beber el personaje hace el gesto de “ahhh…”, que es apoyado por el elemento paralingüístico (el sonido “ahhh”). Después sonríe con un gesto que transmite satisfacción. Observamos que el joven bebe un trago de Sprite, hace ahhh y se queda tranquilo, satisfecho.
Pero a continuación la voz en off lanza un mensaje verbal: “Nadie hace ahhh”. Justo en ese momento, la quinésica (gesto, postura y manera) del personaje, cambian. El joven modifica su postura, gira su cabeza para mirar de frente al espectador. La manera de girar es bastante distintivo ya que el resto de su cuerpo continúa de perfil (con el brazo inclinado sosteniendo la botella de Sprite.)
Este es un ejemplo de cómo un buen uso de la Quinésica es necesario para llegar a los consumidores.
Fuentes:
http://alp09ubu.blogspot.es/
http://imagenblog.wordpress.com/
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